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百事可乐于本月起正式在全球推出了全新的营销平台及品牌主张——“For The Love Of It”。新主张将在全球100多个市场取代之前于2012年启用的“Live for Now”(渴望就现在)。

百事对于此次品牌主张的发布表示,这是品牌七年来最重大的改革,新的品牌主张旨在强化可乐这一产品带给人们的流行感知?#25512;?#27873;呈现出的激爽感受。

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百事公司高级营销副总裁Roberto Rios评论道:“经此变化,我们非常自信?#21335;?#35201;去宣称,我们是一个充满着娱乐与流行基因的品牌,同时我们在全世界拥有无数的可乐爱好者伙伴,‘For the Love Of It’会切实成为我们的一句口号,其表达出了我们为了自己的热爱,展现出的激情与兴趣,同这?#26088;?#24773;情感一致的便是,我们要在生活中放肆的去享受我们最爱的可乐。”

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作为此次品牌重塑活动的一部分,百事还会与音乐大师Simon Fuller及其音乐公司New United一起合作,并汇集来自世界各地的至少14位歌手和舞者为百事宣传造势。

除此,New United还会为百事策划创作全新的歌曲,作为未来品牌传播的核心素材。

另外,最大的美国市场将不会?#35270;?#26032;的Tagline。因为百事可乐在美国采用不同的市场推广路径——不加Tagline。在美国负责创意业务的是Goodby Silverstein & Partners (宏盟集?#29260;?#19979;)。而参与发想本次新的Tagline的是了伦敦 AMV BBDO,也隶属于宏盟。

By: Lydia Huang
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